Chaque fois que vous utilisez votre appareil photo Google Lens pour trouver un objet inconnu, vous effectuez une recherche visuelle. Chaque fois que vous importez une image et que vous utilisez les images inversées de Google pour trouver un contenu similaire, oui, c’est une recherche visuelle.
Si vous utilisez une application de correspondance de style pour vous glisser sur les tenues des blogueurs de mode, il s’agit également d’une recherche visuelle. Parallèlement à la recherche vocale, la recherche visuelle a pris de l’ampleur ces dernières années. Voici comment la recherche fonctionne et comment elle peut avoir un impact sur vos efforts de référencement.
Définition de la recherche visuelle
Combien de fois cela vous est-il arrivé? Vous savez à quoi ressemble un élément, mais vous ne connaissez pas son nom.
Dans le passé, rechercher de tels éléments sur Google était compliqué, car il impliquait la recherche d’images traditionnelle. Vous deviez aller sur Google et essayer de décrire les caractéristiques de l’élément que vous avez vu. Sans surprise, les résultats étaient souvent infructueux et imprécis.
Heureusement, avec l’essor de l’intelligence artificielle, la façon dont nous effectuons la recherche visuelle a changé. Contrairement aux recherches d’images utilisant du texte comme point de départ, les recherches visuelles utilisent des images réelles. Tout ce que les utilisateurs doivent faire est de prendre une photo pour identifier les emplacements, les aliments, les animaux ou les vêtements pour obtenir des résultats instantanés, sans avoir à taper quoi que ce soit.
Comment fonctionne la recherche visuelle?
La recherche visuelle est alimentée par des technologies d’IA sophistiquées, telles que les réseaux de neurones, l’apprentissage automatique et la vision par ordinateur.
Le simple nom du terme «vision par ordinateur» est explicite – ces technologies aident les machines à voir les images et, surtout, à les comprendre. Sans les technologies d’apprentissage automatique, les ordinateurs verraient le contenu visuel comme une pile de chiffres aléatoires.
Types de recherche visuelle
Il existe trois principaux processus de recherche visuelle que vous devez connaître.
Recherches d’images traditionnelles
Tout comme je l’ai mentionné ci-dessus, ce sont des requêtes de recherche d’images traditionnelles. À savoir, les chercheurs utilisent des requêtes textuelles et des filtres de Google pour trouver les bonnes images.
Recherches d’images inversées
Dans ce cas, une image est votre point de départ. Vous téléchargez une image pour trouver le même contenu ou un contenu similaire. Ce processus est pris en charge par la récupération d’images basée sur le contenu (CBIR) qui se concentre sur la similitude du contenu.
Utilisation d’une caméra de smartphone pour rechercher
C’est l’une des méthodes de recherche visuelle les plus innovantes. À savoir, un utilisateur doit prendre une photo d’un élément et le moteur de recherche leur fournira les informations souhaitées.
Désormais, une fois que vous avez pris la photo, elle passe par trois phases: numérisation, correspondance et filtrage.
Les avantages de la recherche visuelle
Le nombre de marques investissant dans l’optimisation de la recherche visuelle est en augmentation. Selon certaines statistiques récentes, 35% des spécialistes du marketing prévoient d’optimiser la recherche visuelle en 2020.
Désormais, votre site Web peut bénéficier de la recherche visuelle de plusieurs manières.
Attirer les jeunes générations
Les statistiques indiquent que 62% des Millennials préfèrent les recherches visuelles à toute autre technologie.
Pour effectuer des recherches visuelles, les utilisateurs s’appuient sur les réseaux sociaux. A savoir, 75% des Millennials et 60% des clients Gen Z utilisent les réseaux sociaux pour découvrir marques.
De plus, près de 70% d’entre eux souhaitent acheter des produits directement depuis la plateforme, sans avoir à visiter le site Web.
C’est là que Pinterest intervient. Pinterest effectue plus de 600 millions de recherches visuelles par mois, tandis que ses publicités basées sur des images génèrent un taux de conversion de 8,5%. Les spécialistes du marketing commencent à voir le potentiel de ce réseau social. Par exemple, en 2019, IKEA a lancé son premier catalogue intégré à Pinterest pour améliorer les expériences d’achat.
Établir des relations avec de nouveaux clients
Les humains sont des êtres visuels. Des images de qualité sur votre site Web engageront vos visiteurs, renforceront la notoriété de la marque et créeront des relations plus émotionnelles. Lorsqu’elles sont créées de manière stratégique, les images peuvent évoquer les émotions des clients et les inciter à acheter plus rapidement et à rester fidèles à votre marque.
Améliorer les conversions
Les utilisateurs en ligne s’appuient sur des applications telles que Pinterest Lens, StyleSnap ou Google Style Match pour trouver l’inspiration de leurs tenues. Une fois qu’ils ont trouvé les articles qu’ils recherchaient, ils seront plus susceptibles de faire un achetez plus rapidement. Votre objectif est d’utiliser des images pour renforcer la confiance des clients et raccourcir leur cycle d’achat.
Gardez à l’esprit que les utilisateurs en ligne ne peuvent pas toucher ou sentir vos produits. C’est pourquoi vous pouvez utiliser des images à 360 degrés et des images 3D pour montrer vos produits.
Maximiser les revenus
L’optimisation de votre site Web pour la recherche visuelle peut également améliorer vos résultats. Gartner estime que d’ici 2021, les premiers utilisateurs de la recherche vocale et visuelle pourraient augmenter leurs revenus de 30%.
Optimiser un site Web pour les recherches visuelles
Maintenant que vous savez ce qu’est la recherche visuelle, montrez qu’elle fonctionne et quels avantages elle apporte à la table, voyons comment optimiser votre site Web pour cela. Votre objectif est d’aider les moteurs de recherche à comprendre vos images afin qu’ils puissent se classer en haut pour les requêtes de recherche pertinentes.
Ecrire des balises Alt claires
Les balises Alt sont des morceaux de texte descriptifs qui apparaissent si l’image n’est pas disponible pour un visiteur du site Web pour une raison quelconque. Ils jouent un rôle majeur dans de multiples scénarios. Par exemple, si le navigateur d’un utilisateur ne peut pas charger votre image, le texte alternatif le décrira et s’assurera qu’aucune information n’est perdue. Il en va de même pour les visiteurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d’écran. Comme les lecteurs d’écran ne comprennent pas les images, ils s’appuient sur des balises alt. Par-dessus tout, les balises alt aident Google à comprendre le contenu de l’image afin de pouvoir l’afficher dans les recherches associées.
C’est précisément à cause de cela que vous devez garder vos balises alt informatives, naturelles, concises et bien écrites. Ils doivent être optimisés pour les moteurs de recherche et les lecteurs. N’oubliez pas que les mises à jour de l’algorithme de Google donnent la priorité à l’expérience utilisateur par rapport au contenu bourré de mots clés. C’est pourquoi vous devez insérer des mots-clés de manière organique et vous assurer qu’ils correspondent au contexte.
Créer des noms de fichiers informatifs
Choisir le bon nom de fichier pour les visuels est la base du référencement d’image. Semblables aux balises alt, les noms de fichiers d’image indiquent à Google de quoi parle votre image. Par conséquent, si vous utilisez toujours des noms de fichiers génériques, tels que DSC5896.jpg, il est temps de repenser votre stratégie.
Gardez vos noms de fichiers facilement compréhensibles, descriptif, optimisé pour les mots-clés et unique à l’image. Surtout, gardez-les aussi informatifs que possible. Par exemple, si la photo montre un matin d’hiver à New York, le nom de votre fichier d’image doit être quelque chose comme « new-york-winter-morning.jpg ».
Utiliser des données structurées
Les données structurées fournissent aux moteurs de recherche autant d’informations que possible sur les images. Si Google comprend ce qu’est une image, il sera plus susceptible de l’afficher dans ses extraits enrichis.
Dans ses directives sur les données structurées, Google spécifie que l’image doit être liée à la catégorie que vous spécifiez. « Par exemple, si vous définissez la propriété image de schema.org/NewsArticle.image, l’image balisée doit appartenir directement à cet article d’actualité », nous rappelle Google.
Plus important encore, pour apparaître dans des résultats enrichis, toutes les URL d’images doivent être explorables et indexables.
Ajouter un plan de site
Un plan du site aide Google à trouver les images plus rapidement. Cela est particulièrement important pour les images qui se chargent via JavaScript. Un plan de site XML indique Google quelles images explorer et indexer.
Si vous utilisez WordPress ou Yoast, des images seront automatiquement ajoutées à votre plan de site.
Choisissez les bons types de fichiers
Dans le monde du référencement d’image, il n’y a pas de format d’image parfait. Ils dépendent d’un type d’image et de sa finalité. Par exemple, JPEG est idéal pour les grandes photos et illustrations, car il les garde nettes et claires. PNG vous permet de maintenir la transparence de l’arrière-plan, tandis que SVG est une excellente option pour les logos.
Optimiser les tailles d’image
Les grandes images peuvent affecter la vitesse de chargement de votre page et, par conséquent, nuire à l’expérience utilisateur. N’oubliez pas que les utilisateurs ne resteront pas sur une page dont le chargement prend plus de 3 secondes.
C’est pourquoi vous devez redimensionner les images. De nombreux outils peuvent vous aider à réduire la taille des images sans compromettre leur qualité, notamment TinyPNG, CompressNow, Kraken.io et Optimizilla.
Une fois que vous optimisez les images à l’aide de ces outils, il est temps de tester leurs performances. C’est là que des outils tels que WebPageTest.org, Pingdom ou Google PageSpeed Insights peuvent vous aider.
Garder Images responsives
À l’ère du mobile d’abord, l’optimisation des images pour les appareils mobiles et de bureau est essentielle. Pour vous assurer que les images peuvent se charger de manière impeccable sur tous les appareils que vos visiteurs utilisent, vous devez utiliser l’attribut srcset.
Srcset est un morceau de code HTML qui indique au navigateur la version de l’image à charger, en fonction de la résolution d’écran de l’appareil de l’utilisateur.
En optimisant les images pour la recherche visuelle, vous pouvez augmenter votre présence organique et générer plus de trafic vers votre site Web. Par-dessus tout, un contenu visuel bien optimisé et unique vous aidera à établir des relations plus solides avec les clients, à les impliquer et à les fidéliser à long terme.
Retrouvez les informations sur notre formation SEO