Une statistique récente montre que 33% du trafic mondial du commerce électronique provient de recherches organiques. En d’autres termes, vous manquerez une partie importante du trafic potentiel si votre site de commerce électronique n’est pas optimisé pour le référencement. Bien que certains composants SEO ne soient pas entièrement sous votre contrôle, vous pouvez encore faire de nombreuses choses pour améliorer le référencement du site de commerce électronique.
Dans cet article, nous allons passer en revue huit façons dont vous pouvez auditer et améliorer la santé SEO de votre site de commerce électronique.
En outre, nous expliquerons pourquoi il est maintenant plus important que jamais d’optimiser la vitesse de votre page pour la mise à jour de l’algorithme dans les mois à venir.
Commençons.
Balises canoniques pour les pages vues filtrées.
Dans la plupart des sites de commerce électronique, vous pouvez filtrer les types de produits en fonction de différentes catégories, telles que la couleur, l’ajustement et la taille.
Si votre site de commerce électronique comporte de nombreuses pages filtrées, vous souhaitez utiliser des balises canoniques dans vos pages filtrées pour éviter le contenu en double.
Le fait d’avoir du contenu en double sur votre site peut rendre difficile le classement de votre page par Google, car votre page en double se disputera les premières places dans les résultats de recherche.
L’image ci-dessous montre les filtres sur le site Web d’Underarmour. Vous pouvez également voir que l’URL est accompagnée du texte « / shoes » à la fin lorsque vous filtrez en fonction des chaussures.
En plaçant les balises canoniques sur vos pages filtrées, vous indiquez à un robot d’exploration Google quelle page est la page principale que vous souhaitez classer.
Dans ce cas, la balise canonique sur «underarmour.ca/en-ca/d/mens/shoes» pointe vers l’URL «underarmour.ca/en-ca/d/mens».
Cela permet à Google de savoir que cette dernière URL est l’URL principale que vous souhaitez classer. Vous empêcherez également votre site de recevoir potentiellement une pénalité de duplication de la part de Google.
Optimiser une méta description pour chaque page
Chacune de vos pages a-t-elle une méta description unique?
Conseils SEO pour les sites de commerce électronique – Optimisez vos méta descriptions en fonction de vos mots clés
La rédaction d’une méta description pertinente et unique pour chaque page augmente la probabilité que les gens cliquent sur votre lien.
Étant donné que le taux de clics (CTR) est un facteur de classement important dans les résultats de recherche Google, vous compromettrez votre classement de recherche si vous ne parvenez pas à optimiser une méta-description pour votre page.
Cela dit, vous pourriez avoir du mal à mettre en œuvre cela dans la pratique si vous avez des centaines et des milliers de pages sur votre site de commerce électronique.
Dans un tel cas, je vous recommande de commencer à optimiser les méta descriptions pour les pages qui vous rapportent actuellement le plus de revenus et qui descendent dans l’ordre.
Emplacement des mots clés
Bien que vous souhaitiez certainement éviter de bourrer votre page avec vos mots clés cibles, il est judicieux de les inclure stratégiquement dans toute votre page pour indiquer à Google les mots clés que vous ciblez.
Vous souhaiterez inclure quelques mots clés dans votre URL, votre titre, votre description et le texte de l’image alternative pour vous assurer que votre page est pertinente pour vos mots clés cibles.
Voici un exemple.
Conseils SEO du site de commerce électronique – Placez vos mots clés
Et un exemple de mots-clés dans la description.
Conseils de référencement pour les sites de commerce électronique – Placez vos mots clés dans le titre et la description du produit
Pistes de fil d’Ariane
Les fil d’Ariane aident les visiteurs du site Web à naviguer sur votre site Web et à organiser votre site de manière bien structurée.
Conseils pour auditer et améliorer le référencement de votre site de commerce électronique – Utilisez le fil d’Ariane pour améliorer la navigation sur le site et améliorer le CTR
De plus, le fil d’Ariane permet aux robots d’exploration de Google de mieux comprendre votre page, ce qui, à son tour, peut améliorer le classement de votre page.
De plus, les résultats de recherche afficheront des fil d’Ariane au lieu du lien permanent de votre page, ce qui est un autre indice que Google met l’accent sur le fil d’Ariane pour le référencement.
Fil d’Ariane dans les résultats de recherche
Vous n’avez pas besoin de trop compliquer les choses lors de la mise en œuvre de la navigation par fil d’Ariane. Assurez-vous simplement de suivre les normes de bonnes pratiques, telles que l’utilisation du fil d’Ariane uniquement lorsque cela a du sens et la progression du niveau le plus élevé au niveau le plus bas.
Optimisez votre site de commerce électronique pour les liens annexes
Voici un exemple de liens annexes qui apparaissent dans les résultats de recherche pour un site bien optimisé.
Conseils pour auditer et améliorer le référencement de votre site de commerce électronique – Utilisez les liens annexes à bon escient
Google déclare qu’ils affichent uniquement les liens annexes pour les sites Web structurés qui permettent à leurs algorithmes de trouver de bons liens annexes.
Les liens annexes améliorent les taux de clics et aident les internautes à voir rapidement les pages qui correspondent à leurs intérêts.
De plus, ils ajoutent de la crédibilité à vos sites. Google n’affiche pas les liens annexes pour les sites Web qui ne sont pas bien optimisés ni dignes de confiance.
Si Google fait suffisamment confiance à votre site Web pour donner un grand espace aux résultats de recherche, vous pouvez en quelque sorte le voir comme un sceau d’approbation de Google.
À tout le moins, vous pouvez supposer que Google ne considère pas votre site Web comme indigne de confiance et frauduleux.
Bien que vous ne puissiez pas contrôler totalement si votre site de commerce électronique affiche des liens annexes dans les résultats de recherche, vous pouvez faire certaines choses pour augmenter vos chances.
Activer le fil d’Ariane et un champ de recherche de lien annexe
Structurez clairement votre site Web
Utilisez un texte d’ancrage pour vos liens internes
Avez-vous des avis sur votre page produit?
Les avis sur votre page produit ont plusieurs objectifs.
Premièrement, ils fournissent des informations utiles aux personnes qui visitent votre site Web et les aident à prendre de meilleures décisions d’achat.
Ajoutez des extraits d’avis et des notes pour améliorer le référencement de votre site de commerce électronique
De plus, votre page peut afficher une note dans les résultats de recherche, ce qui aidera votre résultat de recherche à se démarquer et à améliorer votre CTR.
En fait, une étude réalisée par CXL a révélé que les étoiles de revue peuvent améliorer le CTR de 35%.
Vous pouvez consulter la documentation de Google pour savoir comment structurer au mieux votre page afin d’optimiser les chances de votre site d’afficher des extraits d’avis dans les résultats de recherche.
Optimisez la vitesse de votre site
Vous avez probablement entendu parler de l’importance de l’optimisation de la vitesse du site Web.
Mais avec Google confirmant que la vitesse de chargement des pages deviendra un signal de classement dans les mois à venir, il est maintenant plus important que jamais d’optimiser la vitesse des pages sur votre site Web.
Selon Moovweb, 87% des sites de commerce électronique ne répondent pas aux normes d’expérience de page définies par Google.
Vous pouvez également voir cela comme une opportunité pour votre site d’acquérir un avantage concurrentiel sur les autres.
Il existe de nombreuses choses que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse de votre page, telles que:
Obtenez un meilleur service d’hébergement
Utilisez le chargement paresseux pour que votre image ne se charge que lorsque les utilisateurs font défiler vers le bas
Supprimer les gros éléments de votre page
Vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google pour déterminer quels éléments de votre page ralentissent la vitesse.
Google Page Speed Insights
Voici un article avec d’autres bons conseils sur l’optimisation de la vitesse de votre page pour les changements d’algorithme à venir.
Votre site Web a-t-il un contenu informatif?
Enfin, il est toujours judicieux de rédiger des articles de blog autour des mots clés recherchés par votre public cible.
Ajoutez du contenu informatif qui peut répondre aux principales préoccupations de vos consommateurs pour optimiser votre site de commerce électronique
Une étude montre que 61% des acheteurs en ligne aux États-Unis sont plus confiants dans leurs achats à partir des recommandations qu’ils lisent dans les blogs.
Les blogs pour votre site de commerce électronique peuvent aider votre entreprise de plusieurs manières.
Renforcez la confiance avec votre public en fournissant un contenu utile
Faites de votre marque un expert dans le domaine
Amélioration du classement des moteurs de recherche avec un contenu pertinent et de haute qualité sur votre blog
Un article de blog que vous publiez aujourd’hui n’apportera pas un résultat impressionnant d’ici demain. Mais c’est un investissement à long terme qui aidera votre site de commerce électronique à générer plus de trafic et à renforcer la confiance et l’autorité avec le public de votre créneau sur le long terme.
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