Comment apprendre le référencement
C’est un fait que toute éducation est une auto-éducation. Bien que d’autres personnes puissent faciliter l’apprentissage, B Lille personne ne peut vous enseigner quoi que ce soit – elles ne peuvent que vous inciter à vous enseigner vous-même. Cela signifie que si vous voulez apprendre l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous devez prendre les choses en main.
Ayant dirigé une société de référencement pendant les 15 dernières années, j’ai dû me former à tout ce que je sais. Lorsque j’étais à l’université, il n’y avait pas de cours de marketing numérique. Aujourd’hui, il y en a, mais à moins que vous ne soyez déjà étudiant, il est probablement peu pratique pour vous de retourner à l’école. Même si vous êtes scolarisé, vous ne pouvez pas compter sur un cours pour vous apprendre tout ce que vous devez savoir. Les cours peuvent être une excellente introduction au marketing numérique, mais si vous voulez devenir suffisamment bon pour effectuer un vrai travail de référencement, préparez-vous à des activités extrascolaires. Si je partais de zéro aujourd’hui et que je voulais devenir un expert en référencement, ou juste assez dangereux pour savoir si mon entreprise de référencement fait du bon travail ou non, voici comment je m’enseignerais le référencement.
Le référencement pour les débutants
Il n’y a pas de meilleure ressource que j’ai trouvée comme point de départ pour apprendre le référencement que The Beginner’s Guide to SEO de Moz. Il est gratuit et commence par répondre aux questions les plus basiques comme « Qu’est-ce que le référencement ? ». Lisez le guide en entier une fois et vous en saurez plus que les personnes qui vous envoient chaque jour ces courriels de spam sur le référencement. Lisez-le deux fois et vous en saurez plus que beaucoup de soi-disant experts en référencement. Si vous n’avez le temps de faire qu’une seule chose pour apprendre le référencement, c’est de lire le guide Moz.
Une compréhension fondamentale des moteurs de recherche et de leur modèle économique est souvent négligée dans la formation en référencement. De nombreux professionnels du référencement se concentrent sur l’action à court terme plutôt que sur les résultats des tactiques de référencement. Ils se demandent : « Si je fais ce changement sur un site web, que va-t-il se passer ? » C’est important, mais pour établir une stratégie de référencement à long terme, il faut répondre à ces questions :
Comment les moteurs de recherche gagnent-ils de l’argent ?
Quels sont les objectifs des propriétaires de moteurs de recherche en dehors du fait de gagner de l’argent ?
Quel est l’avenir de la recherche ?
Pour répondre à ces questions, vous devez connaître l’histoire de la recherche, ce qui signifie étudier l’histoire de Google. Heureusement, il existe d’excellents livres que vous pouvez lire. Parmi les meilleurs, citons
In The Plex : How Google Thinks, Works, and Shapes Our Lives (Dans le plex : comment Google pense, fonctionne et façonne nos vies) de Stephen Levy.
L’histoire de Google : Pour le 10e anniversaire de Google, par David A. Vise
Comment Google fonctionne, par Eric Schmidt et Jonathan Rosenburg
La recherche : Comment Google et ses rivaux ont réécrit les règles du commerce et transformé notre culture par John Battelle
I’m Feeling Lucky : The Confessions of Google Employee Number 59 par Douglas Edwards
Que ferait Google ? Reverse-Engineering the Fastest Growing Company in the History of the World par Jeff Jarvis
Tous ces ouvrages sont datés dans la mesure où ils ne couvrent que l’histoire de Google et de la recherche jusqu’à leur publication, mais ils sont toujours pertinents pour le référencement aujourd’hui, et surtout pour l’avenir.
Il n’y a qu’un seul autre livre que je recommande aux débutants en référencement, et c’est When Search Meets Web Usability de Shari Thurow et Nick Musica. Bien qu’il ait été publié en 2009, ce livre fait un excellent travail d’explication des bases de la recherche. Il est technique et utile même pour un expert en référencement, mais les concepts et l’écriture sont faciles à comprendre et à la portée de tout débutant.
Vers un référencement de niveau expert
Le niveau d’expérience de nombreux experts en référencement ressemble à ceci : « Optimisez vos balises de titre, assurez-vous que votre site se charge rapidement, puis écrivez beaucoup d’articles de blog, demandez des liens vers votre site, et vous verrez que votre site commencera à être mieux classé. » Même si ces experts en référencement vous disent qu’il faut plus que cela et vous donnent l’impression qu’ils en font plus, c’est souvent l’étendue des services qu’ils proposent. Si vous n’avez que des connaissances de niveau débutant en matière de référencement, cela vous semblera raisonnable et vous n’aurez aucune raison d’en attendre plus jusqu’à ce que vous n’obteniez pas de résultats. En investissant quelques heures par mois, vous pouvez devenir vous-même un véritable expert en référencement et vous aurez alors les connaissances nécessaires pour savoir ce que les personnes que vous engagez pour faire du référencement pour vous devraient faire, et vous pourrez mieux évaluer leur niveau de préparation avant de les engager.
Bien que rien ne remplace l’expérience pratique acquise par essais et erreurs, voici quelques-unes des ressources les plus utiles qui vous aideront à acquérir des connaissances de niveau expert en matière de référencement.
Ressources en ligne sur le référencement
Il existe de nombreux « magazines » en ligne couvrant le monde du référencement. Parmi les plus importants, citons
Search Engine Land
Marketing Land
ClickZ
Search Engine Journal
Search Engine Watch
Il y a trop de bons blogueurs spécialisés dans le référencement pour les citer tous, mais les blogs et blogueurs les plus connus sont Hubspot, Kissmetrics, SEMrush, Brian Dean, Moz, Bruce Clay, SEO by the SEA, Barry Schwartz/Search Engine Roundtable, SEO Book, et bien sûr, le blog officiel de Google.
De nombreuses publications grand public offrent également un espace pour le contenu lié au référencement, notamment Mashable, Entrepreneur, TechCrunch et, bien entendu, des auteurs comme Jayson DeMers, John Rampton et moi-même couvrons le référencement ici à Forbes.
Experts en référencement
Parmi les experts du secteur du référencement, il convient de prêter attention à certains d’entre eux :
Rand Fishkin. C’est peut-être sa moustache en forme de guidon, mais il n’y a pas de visage plus reconnaissable dans le monde du référencement que celui de Fishkin. En tant que PDG de Moz, qui fournit des outils, des ressources informatives et des conférences à la communauté du marketing numérique, Rand Fishkin est l’une des personnes les plus connectées du secteur. Suivez-le @randfish.
Danny Sullivan. Si Rand Fishkin est le visage de l’industrie du référencement, Sullivan en est le parrain. Il est l’un des rédacteurs fondateurs de Search Engine Land et le directeur du contenu de Third Door Media, qui organise SMX, la plus grande série de conférences du secteur du marketing de recherche. Suivez-le @dannysullivan.
Wil Reynolds. Wil Reynolds est le fondateur et le PDG de Seer Interactive et un bon gars tout court. Il est prolifique sur YouTube, où il parle de référencement et d’entrepreneuriat. Allez voir quelques-unes de ses vidéos, vous verrez pourquoi il est une excellente ressource pour quiconque cherche à faire progresser sa réflexion sur le référencement. Suivez-le également à l’adresse @wilreynolds.
Il est très difficile de choisir trois personnes pour représenter un secteur aussi diversifié. J’ai choisi ces trois personnes parce que si vous commencez à les suivre, elles vous mèneront aux autres. Pour trouver d’autres experts, faites une recherche sur Google en tapant « top SEO experts » et vous trouverez de nombreuses autres listes plus longues. Et voici une liste de plus de 1 000 professionnels du référencement que vous pouvez suivre sur Twitter.
Livres
La technologie évoluant rapidement, les livres sur le référencement ont tendance à devenir obsolètes peu après leur publication. Pour cette raison, les livres que j’ai trouvés les plus utiles en matière de référencement ne sont pas exactement des livres de référencement. Voici quelques-uns de mes préférés :
Web Analytics 2.0 : The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity par Avinash Kaushik.
Landing Page Optimization : The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions de Tim Ash, Maura Ginty et Rich Page.
Epic Content Marketing : How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less (Comment raconter une histoire différente, sortir du lot et gagner plus de clients en faisant moins de marketing) de Joe Pulizzi.
The New Rules of Marketing & PR : How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly par David Meerman Scott
Bien que je ne l’aie pas terminé parce qu’il est nouveau (et très, très volumineux), je dois recommander The Art of SEO : Mastering Search Engine Optimization d’Eric Enge, Stephan Spencer et Jessie Stricchiola. Il s’agit de la troisième édition, et les auteurs sont des piliers de la communauté SEO. Jusqu’à présent, il est très bien conçu et constitue sans doute le livre le plus fiable et le plus à jour sur le référencement.
Conférences sur le référencement
Comme pour les livres sur le référencement, la plupart des meilleures conférences sur le référencement ne portent pas uniquement sur le référencement, mais se recoupent suffisamment pour être utiles à quiconque cherche à se plonger dans ce domaine. Les conférences suivantes sont parmi les plus connues :
SMX
Mozcon
MarTech
ClickZ Live
Inbound
Conversion Conference
Sommet de l’Internet
Content Marketing World
Pubcon
SearchLove
Si vous êtes curieux de savoir quel type de connaissances vous obtiendrez lors d’une conférence, vous pouvez souvent trouver des clips vidéo sur YouTube ou sur les sites Web des organisateurs de la conférence, ou parfois les conférences offrent un accès complet aux vidéos de toutes les sessions de la conférence, comme le fait Moz.
Outre ces grandes manifestations, vous pouvez trouver des événements de même qualité dans votre région. Par exemple, SLC|SEM a récemment organisé un événement à Salt Lake City, dans l’Utah, avec des intervenants de premier plan comme Lee Odden de TopRank Marketing, Duane Forrester de Bing et Cyrus Shepard de Moz.
S’initier
De nombreux experts en référencement compétents n’ont jamais assisté à une conférence ou lu un livre sur le référencement. Ils ont appris en lisant sur le référencement en ligne et en se frottant à l’expérience pratique. Pour ces experts, la lecture de livres et la participation à des conférences peuvent élargir leurs connaissances. Mais peut-être qu’au lieu de faire du référencement vous-même, vous êtes un directeur marketing, un vice-président marketing ou un propriétaire d’entreprise qui aimerait en savoir plus sur le référencement afin de pouvoir gérer les relations avec une équipe de référencement interne ou un fournisseur externe. Après avoir suivi mes recommandations pour les débutants en référencement ci-dessus, je consulterais certaines publications en ligne, regarderais quelques vidéos d’experts en référencement en ligne et envisagerais de participer à une conférence si cela vous convient. Sans un investissement trop important, vos connaissances en matière de référencement peuvent s’accroître rapidement.
